■社会|テレビに未来はあるか それは如何に

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下げ止まらない視聴率、いま見る価値が問われている

視聴率低迷に伴ってテレビCM枠は、ダンピングしても埋まらない

関連記事:「いいとも!」「はなまる」他の長寿番組整理に局員戦々恐々
http://www.news-postseven.com/archives/20131210_230646.html

いまさらだが、テレビ放送局(地上波)が苦境にあるようである。CMの枠が埋まらないのが常態化しているそうである。だいぶ前からゴールデンタイムのCM枠に自社の映画やドラマの宣伝をする局が増えていたが、それが、最近ではもはや当たり前となっている。さらに、CMのスポンサーも質が落ちたようである。以前であれば、ゴールデン枠では流れなかった得体の知れないスポンサーも数多い。このぶんだといずれは、詐欺的な情報商材や投資会社などのCMも平気で流すようになるのではないか。

ただし、テレビ放送局は、本業以外で儲けを出しているようである。不動産や投資、映画、イベントなどである。放送権という他の企業が手に出来ない権利を有した企業が、いかに営利事業とはいえ本業をおろそかにするのはどうかと思うが、如何に。

かつてテレビといえば、流行を発信するメディアとしてこの世の春を謳歌していたはずである。その代表格がいまではウジテレビと言われる放送局であった。これには、多くの人達が同意するに違いない。しかし、その放送局の現在の姿は如何にといえば、ご存知のとおり絵に描いたような奢りと怠慢によって、テレビ東京にまで尻を突つかれるという、栄枯盛衰を地でいく結果となっている有り様である。

数年前、俳優の高岡蒼甫がSNSで呟いた一言をきっかけにして、テレビメディアのやりたい放題に批判的な人々が一気に増え始めた。高岡氏の一言に、同意した多くの人々が勇気づけられてテレビに反旗を掲げたのである。それは、当初、たいしたことではないと高を括った業界関係者のもくろみも見事に裏切って、現在に至っている。そして、年々テレビ視聴率は下がり続けているのである。

現在、テレビ業界は、これになんら打つ手はなしといったところである。しかし、多少変わったところもある。それは、あからさまな嘘をついてまで推していた韓流が、激減したということである。実態がないのに大人気と言わされたアナウンサーなどは気の毒であった。韓流押しが減ったことでほっとしている関係者も多いだろうと推測する。それは、嘘の上塗りをしなくて済むからである。

テレビ業界の奢りといえば、一般大衆を丸め込むのは容易いと勘違いしたことである。テレビが一押しすれば、それは時代の流行となりムーブメントを起こせると関係者は思っていたはずである。しかし、それはもはや通用しない手法であった。プロパガンダの手法丸出しにした韓流押しに、いいかげんうんざりした視聴者が多数いたのがその証拠である。現在では、テレビが推せば推すほどに、それはうさんくさいこと、という認識が多数派を示すはずである。

したがって、「嫌なら見るな」とは、もう言えないはずである。それがテレビのおかれた現状である。お抱えのタレントなどは顧客に頭を下げて視聴促進を図るべきと思う次第である。

苦境に立つテレビ業界(1)テレビ局の経営状況 2010年

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テレビに未来はあるか、ないか

テレビ(地上波)が何か善からぬことを企んでいる、そのように思う人々が増えた結果が視聴率低迷という結果に現れているのではないか。もうお前らの筋書きには乗らないぞという、いわばテレビ懐疑派とでもいうべき層の増加である。これは、あくまで推測でしかないが、韓流押し、やらせの横行、偏向報道、タレントの顧客誹謗などテレビの失態は数々あれど、さすがテレビはすごいと思うことはないに等しい。それは、経営・製作側が過去の栄光を踏襲することしか考えられない貧しい発想にあるからだろう。

いまテレビに求められるのは、原理・原則にもどりテレビの役割をもう一度再構築することである。それは、上から目線で顧客(視聴者)を誘導することではなく、顧客目線を取り戻し、共感と共鳴を軸にした番組企画・編成をすることである。自社の都合を優先する、いわゆるプロダクトアウトでなく顧客発想のマーケットインの発想が必要である。そこでは、業界ゴロのような存在を抜きにしなければならない。企画・制作も経験値でなく発想値で人材を選ぶことが必要ではないかと思うが、如何に。

テレビに未来はあるか。ここでようやく本題である。結論からいえばよく分からない。しかし、現状の体制では続かないのではないか。現状の体制とは、放送権を有したテレビ放送会社が、自社で番組を製作し放映するということである。もはや、自前で企画・製作する能力が衰えてしまった放送局に、この先は望めそうもないのではないか。推測であるが、たぶん今後は放送と番組製作の分離が進むのではないか。つまり、現在の放送局は時間枠を番組製作会社に販売することが、主業務となり一切の番組製作から撤退するのである。

番組の製作は、企画・制作・スポンサーを含めて代理店が主導権を握り、実際の制作はこれまでどおり外部制作会社が担うという訳である。いわば現在、主導権を握る放送局の権限を排除する事に他ならない。その理由は、視聴率低迷という企画の貧困は自社都合ばかり、いやそれしか考えない体質にある。それを打破しない限り、顧客はテレビに戻ることはないだろう。一本や二本のヒット番組では、すでに手遅れである。抜本的な見直しと対策しか残された道はないと考える次第である。

しかし、ここまで書いて気が付いたことがある。現在のテレビはすでに電通をはじめ代理店の手で動かされているはずである。例の韓流もそうであったように。とすれば、上記した内容が進展した場合は、さらにプロパガンダ放送局化が進むということになる。これは遺憾と思うが、違うだろうか。

では、テレビ(地上波)の未来は如何にと問われれば、「それはないに等しい」と言うしかないのが現状か。あしからず。

テーマは、「視聴率低迷とテレビCM」であったが、多少、いやずいぶんとずれた内容になったようである。ちなみに、個人的なテレビ視聴は、遅ればせながらケーブルや衛星に移行していくことを考えています。なお、以下に当該テーマの掲示板記事を掲載しました。ご参照ください。



テレビ局が、下げ止まらない“視聴率”に泣いている…。

◆CHURa/Os2M @ちゅら猫ρ ★[sage] 2013/12/14(土) 16:41:13.03 ID:???0

「表向きは、高額な値を付けているテレビCMの広告枠ですが、裏では大幅値下げが当たり前。それでも枠が埋まらないので、二束三文の値段で出したり、他の番組を買ってくれた時の“オマケ”にしたり。まるで売れ残り一掃の“バーゲンセール”みたいだと、局内の士気は下がりっぱなしです」(テレビ局関係者)こんな大幅ディスカウントを余儀なくされているのも、広告主がカネを出す根拠となっている視聴率が下がり続けているからだ。テレビ局が、下げ止まらない“数字”の悪夢に泣いている。 
 
1982年10月にスタートし、「単独司会者の長期間生放送」のギネス記録を更新し続けてきた『笑っていいとも!』(フジテレビ系)に続き、17年間続いた朝の情報番組『はなまるマーケット』(TBS系)も来年3月に終了。これを機会に他の長寿番組にも“整理”の手が及ぶのではないかとテレビ局関係者は戦々恐々としている。制作会社社員が語る。「『いいとも!』も『はなまる』も、年々視聴率を落としていて、打ち切り話が出るのはここ数年の改編期の恒例となっていました。 
 
それがなぜ、たて続けに長寿番組が終わることになったのか。長寿番組には必ずといっていいほど“番組の顔”がいます。この人たちのギャラの負担と“数字”のアンバランスに、これ以上耐え続けられないと判断したのが今年だったということでしょう」本誌の独自調査によれば、『いいとも!』はこの10年だけでも11.1%から6.0%に、『はなまる』は6.0%から3.4%に視聴率はほぼ半減。 

『いいとも!』がかつて最高視聴率27%台を記録していたことを思えば、まさに栄枯盛衰である。


前 ★1が立った時間 2013/12/10(火) 17:01:24.48 
名無しさん@13周年 2013/12/14(土) 16:43:04.85 ID:7b/iRtS40
ヤラセ確定【TBSの野田首相vs若者の対談番組】全員サクラだった
//matometanews.com/archives/1540326.html
TBS報道局長・西野智彦
名無しさん@13周年 2013/12/14(土) 16:44:33.70 ID:qS9wA/Yn0
韓国だらけ、クソ左翼だらけ。
仏教大国なのに、クリスマスだらけ、
花祭りは放置。
映画の宣伝だらけ。
名無しさん@13周年[sage] 2013/12/14(土) 16:45:09.83 ID:/ySNb2Bm0
見たい番組はたいがい録画で見るからCMは全部飛ばして見るよ。
名無しさん@13周年[sage] 2013/12/14(土) 16:45:20.52 ID:Ai/Lg0i/0
ニュースを見ようと思ったら延々デパ地下グルメ紹介を見せられた
あれのどこがニュースなんだ
名無しさん@13周年[sage] 2013/12/14(土) 16:45:42.28 ID:M3n/E76HP
実際、おれが見てるのはニュースと株価情報と天気予報だけだもんな。
ワイドショーとかは、ご飯の漬物以下の扱い。
ドラマなんて新聞のチラシ以下。
10 名無しさん@13周年 2013/12/14(土) 16:45:56.33 ID:hV/pfC1L0
日本のテレビ局が本業忘れて反日売国と韓国に入れ込んでりゃ潰れるのは目に見えてるだろ
11 名無しさん@13周年 2013/12/14(土) 16:45:58.61 ID:RF3zRTde0
Chris Ryouan三宅 ?@ryouansensei
12月21日(土)午後10時からの
「情報7days、ニュースキャスター」に出演予定です。
特集テーマは米国での韓国人の反日運動。
はたして希望通りの編集がなされたか注視して下さい!
何も学習していないスタッフに
「おかしなモノを制作したらネットで叩くからね」と忠告したが。
12 名無しさん@13周年 2013/12/14(土) 16:46:04.51 ID:HiVuyBBK0
日テレとフジは合併
TBSとテレ朝は合併
13 名無しさん@13周年 2013/12/14(土) 16:47:26.46 ID:YJbaROrC0
テレビで宣伝しても中身はわからん
手に持って何処の国の品物か見るのが基本中の基本
15 名無しさん@13周年[sage] 2013/12/14(土) 16:48:49.73 ID:DKpGCZc10
ドラマもバラエティーも同じメンツで何年も回してるだろ?見てるほうは飽きるわ
大手芸能事務所との関係があって変えられないんだろうけど
16 名無しさん@13周年[sage] 2013/12/14(土) 16:49:47.97 ID:Q1212kKM0
どうせパチンコCMしか流さないじゃん
17 名無しさん@13周年[sage] 2013/12/14(土) 16:50:07.07 ID:FoPz7t/j0
二、三社潰したほうが良くないかね。供給過剰だろ。
ああ、NHKを潰したほうが早いかな。
18 名無しさん@13周年 2013/12/14(土) 16:50:08.84 ID:/oiVqoF40
NHKは純粋な日本人の組織にする
民放5局のうち4局つぶして1~2局に再編
外国人比率は10%以下、上層部は純粋日本人のみにする
反日的な放送や誰かに対する嫌がらせを練り込んだら放送停止
放送倫理を格段に厳しくする
19 発毛たけし ◆ayiO.z1dnU  2013/12/14(土) 16:50:39.47 ID:HSWV29hO0
テレビにcm打つより
俺が2ちゃんに広告はりまくったほうが
はるかにコスパがよいだろwwww
20 名無しさん@13周年 2013/12/14(土) 16:50:46.24 ID:vAmZh/jP0
テレビでCM流すとか
自分の首絞めるようなもんだろ
21 名無しさん@13周年 2013/12/14(土) 16:51:11.80 ID:S9QDVoBE0
・芸能人の出ないドキュメント番組
・芸能人の出ないネイチャー番組
・芸能人の出ない旅行番組
・芸能人の出ない動物番組
いっぺんこれ作ってみなさい
22 名無しさん@13周年 2013/12/14(土) 16:51:50.76 ID:4lzB6v060
つまらないどころかもはや不快レベルだからな
23 名無しさん@13周年 2013/12/14(土) 16:52:25.20 ID:QycNoX4ki
オワコンやししゃーない
24 名無しさん@13周年[sage] 2013/12/14(土) 16:53:36.21 ID:goUSKU9E0
>>6
クリスマスと映画の宣伝は許してやれよ~~。
どの番組も内容が酷すぎなんだわ。
アイドルやお笑い芸人が飯食ってるだけの番組。
ニュースを見てもごり押しの一方通行。
芸能人の内輪ネタばらし。
意味不明過ぎるよ。
25 名無しさん@13周年 2013/12/14(土) 16:53:42.08 ID:ZIf9M2BaO
もう「フジテレビ」って文字が嫌いだわ
26 名無しさん@13周年[sage] 2013/12/14(土) 16:54:29.68 ID:w2WEWvMe0
ジャパネット高田が全てのtvを買収する
28 名無しさん@13周年[sage] 2013/12/14(土) 16:55:10.64 ID:J+Pxkbup0
へたな番組よりCM のほうが面白いからな
29 名無しさん@13周年 2013/12/14(土) 16:55:27.88 ID:mjFJdzdt0
表に出ないNHKの疑問
NHKは受信料を強制徴収している。公共放送ですと「放送法」を根拠に。
ところが現在の NHKの放送内容レベルは 民放以下です。
低俗ドラマ、偏向捏造番組、時にはアナどうしの雑談をダラダラと放映している。
もっと酷いのは ニユース、々解説、ドラマ等の中で韓国企業のPRをしている。
送り付け商法、暴力集金、半島人が経営するNHKを早く解体民営化すべきでしょう。
民放だけを見ているのなら、NHKに受信料を払う必要はありません。
放送法を改正させて 受信料を払わなくても済むようにしましょう。
30 名無しさん@13周年[sage] 2013/12/14(土) 16:55:57.34 ID:27MCX3m50
CMに効果あるならCM募集のCMをすればいい

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