15 マーケティング

わたしは、私。に感じること 　日本の現政府は、「女性活躍社会」を重要な政治課題として大々的に喧伝してきた。その後、どのような進展があったか、それが問題である。 　2019年から、幼稚園や保育園にかかる費用が無料になるそうだ。その費用は消費増...

世界最大の複合企業GEが、苦境に陥っている GEは、経営者の模範だった 　かつて企業経営の模範とされて、経営者たちから崇められた世界最大の複合企業GE（ゼネラル・エレクトリック）が、なんと1兆円を超す赤字を抱えて苦境に陥っているようだ。どう...

そのインフルエンサーは本物か 　昨今、マーケティング手法として「インフルエンサー」の活用が注目を集めている。顧客と商品の接点となる広告では、かつて花形だった新聞広告やテレビコマーシャルがその価値を著しく落としている。 インフルエンサー＝消費...

偽りの共感づくりは、顧客を騙すことだ 2014年、文具大手のショウワノートが発売する「ジャポニカ学習帳」から、「昆虫の表紙が消えた」として話題になったことがある。まだ、記憶に新しい出来事だが、当時は昆虫の表紙が消えた理由として、一部消費者か...

昨今、アメリカでは大手百貨店やアパレル専門店の店舗が次々と閉鎖されているそうだ。しかも、その数が半端なく多くて、一世を風靡したショッピングモールでさえ存続が危惧されているとか。 　なにしろ、これまで有力な核テナントだったから、その店舗が抜け...

マーケティングは、セールスではない！ 　マーケティングが日本では認識されていない、と言うと「あちこちで使われてるし、認識されてるだろう」といわれるに違いない。 　たしかに、言葉や用語としては定着しているし、新聞やテレビでも見たり、訊いたりす...